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關(guān) 鍵 詞 的 選 擇
作者：walker_z 日期：2002-7-26 字體：[大] [中] [小]
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掌握搜索引擎的下一步是選擇關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞必須是“相關(guān)的”和“經(jīng)常使用的”。
我所說的“相關(guān)”指的是什么呢？舉個例子，你有一個關(guān)于營銷站點(diǎn)，如果有人在Alta Vista搜索“另類藥”這個關(guān)鍵詞的時候，找到了你的站點(diǎn)，這樣你確實(shí)能得到一些訪問量，但是，這些訪問量對你并沒有多大用處，“另類藥”這樣的關(guān)鍵詞和你站點(diǎn)的主題“無關(guān)”。
如果你是想通過站點(diǎn)銷售營銷方面的產(chǎn)品或服務(wù)，那么通過搜索“另類藥”關(guān)鍵詞找到你站點(diǎn)的訪問者，我相信很少會對你的產(chǎn)品有興趣。
當(dāng)然如果你就是為了提高訪問量，（比如說，你在站點(diǎn)上出售瀏覽廣告），那么你的訪問量是怎么得來的就無關(guān)緊要了，這時你可以去看看“怎樣的關(guān)鍵詞有效”。但是，使用同你的站點(diǎn)無關(guān)的關(guān)鍵字來獲得訪問量一般來說不是很好，搜索引擎會因此取消你的站點(diǎn)。本來搜索引擎之所以存在，就是為了幫助人們在網(wǎng)上尋找到所需要的信息，要是有人設(shè)法擾亂搜索引擎的秩序，那么以后就有可能亂成一鍋粥。
如果你尋找的是“相關(guān)的”訪問（我想是如此），那么你對關(guān)鍵字的選擇就需要更加小心謹(jǐn)慎。相關(guān)的訪問量意味著更多的銷售和更多的回頭客。
在這一章，我們將介紹如何選擇相關(guān)的關(guān)鍵字，而下一章我們將著重如何去運(yùn)用它們。這些現(xiàn)在看起來也許意義不大，但是很快你就會明了其作用。
讓我們來看看一個詳細(xì)描述水龍頭的站點(diǎn)，站點(diǎn)的所有者在它的關(guān)鍵詞中將“水龍頭”這個詞重復(fù)了100。這么做不錯，是么？其實(shí)他犯了不少錯誤，沒能將關(guān)鍵詞的功效發(fā)揮到最大。（還不提過多的重復(fù)會被大多數(shù)搜索引擎視為“垃圾”）
下面是一些他忽略了的規(guī)則和方法： 使用復(fù)數(shù)形式 如果你使用關(guān)鍵詞的復(fù)數(shù)形式，那么無論是查詢單數(shù)還是復(fù)數(shù)形式的訪問者都能找到你的站點(diǎn)，所以，我們該用“water faucets”來替代“water faucet”。
使用多個含義相近的關(guān)鍵詞 一個單獨(dú)的關(guān)鍵詞能夠?yàn)槟銕硪恍┰L問者，但是并非每個人都會使用同樣的詞來查詢。多從那些可能對你站點(diǎn)有興趣的人的角度想想，例如在剛才那個例子里，就應(yīng)該使用如“plumbing”，“home improvement”，“sinks”，“kitchens”，“bathrooms”等好幾個這樣含義接近的詞。 不要過多重復(fù) 一些搜索引擎已經(jīng)開始屏蔽掉那些將關(guān)鍵詞重復(fù)得太過火的站點(diǎn)， 我只將關(guān)鍵詞重復(fù)使用2到5次就足夠了，大部分搜索引擎認(rèn)可這樣的密度。
同時也要密切注意有關(guān)關(guān)鍵詞的政策變化。 使用各種變形 不是人人都會如你所想，使用“water faucet”來搜索的，還有很多人有可能會使用“water-faucet”或“waterfaucet”，也許你覺得這看起來很蠢，但對其他有些人，也許卻意義重大了。在這個例子里看起來還不大重要，是么？但是如果你在站點(diǎn)上提供一個Qtest 呢？將 “I.Q. tests”和“IQ tests”都用上是明智的。
使用組合形式 這與節(jié)約空間有關(guān)，有些引擎只檢查站點(diǎn)META關(guān)鍵詞列表的前250個詞。為了更有效的利用這250個詞的空間，可以將兩個關(guān)鍵詞短語拼起來作為一個，比如，如果剛才說的那個站點(diǎn)也提供瓶裝礦泉水的話，他們可以在列表中用上“bottled spring water faucets”來代替單獨(dú)“bottled spring water”和“water faucets”。這樣當(dāng)有人查詢這兩個詞組時就都會調(diào)出此頁面，同時也節(jié)約了空間，這樣就為其它更多的關(guān)鍵詞騰出了地方。
使用短語 最近一個主要搜索引擎的研究報(bào)告中透露：有65%以上的搜索都是通過搜索短語而不是單詞來進(jìn)行的。 每頁強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞不要超過四個 如果你想要包括更多，反而會降低同所有關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性，每個搜索引擎都只會查看你頁面的一部分。這里我們也可以知道，站點(diǎn)的頁面越多，你整個站點(diǎn)可以包括的關(guān)鍵詞就越多。
如果你想要包括更多，反而會降低同所有關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性，每個搜索 引擎都只會查看你頁面的一部分。這里我們也可以知道，站點(diǎn)的頁面越多，你整個站點(diǎn)可以包括的關(guān)鍵詞就越多。
現(xiàn)在，花上一點(diǎn)時間來寫下同你的站點(diǎn)有關(guān)的關(guān)鍵字。當(dāng)你完成一張列表后，問問你自己：“那些想從我的站點(diǎn)受益的人們會對什么感興趣？”然后將你得出的結(jié)論也加上。
將完成后的列表拿給你的朋友和同事，看看他們還有什么需要補(bǔ)充的。
你也可以做個有趣的小測驗(yàn)，問別人以上這些問題，而不給他們看你的列表。盡可能向更多的人提問，然后將他們的列表進(jìn)行比較，出現(xiàn)得最多的短語或單詞就很可能就是在搜索引擎上“最經(jīng)常使用” 的關(guān)鍵詞。
現(xiàn)在你感到躍躍欲試了吧��？那就對了。